什么是品牌资产

　“品牌资产”就是品牌的核心，是品牌在它的消费者心目中所代表的东西，品牌资产又分为“策略资产”和“执行资产”。前者是指品牌所带给消费者的消费利益、产品方面的支持，以及品牌所具备的个性特征。而“执行资产”，是指通过品牌推广而赋予品牌的“后天”特征，如宣传口号、品牌标识、视觉和听觉信号等。

　　国外市场营销界都公认品牌资产对企业是一种无价的资本。比如可口可乐的前任总裁就曾说过：“假如可口可乐的资产毁于一旦，拥有‘可口可乐’品牌的人能够随便走入一家银行，轻易得到一笔贷款，而后重建一切。”而广告调研专家LARRY LIGHT更直言：“市场营销的战争，正是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的唯一途径正是拥有领导市场的品牌。”

　　拥有品牌资产意味着品牌拥有一种独一无二的、对消费者具有特殊意义的特质。只有拥有品牌资产才能保证拥有更高的消费者忠诚度，并使品牌能够排除竞争对手价格下降、新品上市的压力而处于不败之地。品牌资产更是为企业带来更高利润，支持产品延伸和占据通路优势的法宝。总之，只有当品牌具备一定“资产”，企业才能得以保持长期的增长。 名酒：山西汾酒 贵州茅台 五粮液 剑南春 董酒 泸州老窖 洋河蓝色经典 古井贡酒 西凤酒 白兰地 威士忌 伏特加 杜松子酒 香槟酒 兰姆酒 苦艾酒 清酒 竹叶青酒 杏花村酒 杜康酒 水井坊 酒鬼酒