如何建立品牌资产

　 建立品牌资产是一项长期的艰辛的事业,不仅要有雄心，更要具备品牌策划的专业水平。目前美国流行的营造“品牌资产”的一整套工具，我们称之为“品牌营造箱”。其中包括：“品牌性格”、“品牌信号”、“品牌忠诚”、“品牌未来”等。在这一系列专业工具和模式中，“品牌未来”是最为完整和最具“前瞻性”的策划模式，它包括了六个步骤：

　　一是品牌现状考察

　　二是当前品牌性格

　　三是市场分析

　　四是市场渴望的品牌性格

　　五是消费者沟通

　　六是沟通效果评估

　　这六个步骤，从对品牌的现状考察入手，一步一步引入到对品牌特质的界定，以及建立这一特质的沟通手段上，不仅明晰地勾勒出品牌的策略，也引导策划人将视点投向未来的市场。（《糖酒快讯》） 名酒：山西汾酒 贵州茅台 五粮液 剑南春 董酒 泸州老窖 洋河蓝色经典 古井贡酒 西凤酒 白兰地 威士忌 伏特加 杜松子酒 香槟酒 兰姆酒 苦艾酒 清酒 竹叶青酒 杏花村酒 杜康酒 水井坊 酒鬼酒