伊利携手酷溜网创新营销

当前，越来越多的传统企业在营销模式上不断创新。在定位于年轻消费者的可口可乐、蒙牛、伊利身上尤为明显。　　

12月19日，伊利与微视频网站酷溜网（www.ku6.com）举办的“伊利优酸乳中国首届酷溜微视频大赛”，在历时3个月之后，终于落下帷幕。为了鼓励网民创新，该赛事没有采取任何拍摄形式上的限定，唯一的参赛要求即在作品中植入伊利优酸乳的产品。期间，网友共上传上千个参赛作品。赛事设置了多层先进奖项，而备受关注的10万元人民币最高奖金，最终被由网友组成的业余团队“东影工作室”夺得。　　

这是一种广告主、网站和网民三方共赢的机制。与许多业内视频活动不同的是，酷溜网采取了与网民利益分成的模式——参赛者只要上传视频，就可以通过片尾和片中的广告展示获得收益。换句话说，所有的参赛者只要上传作品，一定会得到相应收入。一位名叫“天生就爱调侃”的参赛者，凭借5个参赛视频，在一个月内就得到了一万余元的收入，成为草根DV爱好者中的第一个“万元户”。　　

其实，在大赛举办之初，这一做法也曾受到不少业内人士质疑：这样纯粹依靠“草根”的活动，很难完全领会和挖掘大企业的品牌内涵，给企业品牌带来的增幅空间有限。但是，在大赛结果揭晓之际，可以看到，尽管参赛选手的作品都出自业余人士之手，其作品在具有草根亲和力之外，也不乏一些具有创意和接近专业水准的作品出现。对此，酷溜网的CEO阎小强，以及一些专业评委都倍感意外和欣慰。一些专业的DV制作团队和中国传媒大学、北京电影学院等专业院校在校生的加入，也使得参赛作品的整体品质得到了提升。　　

伊利集团对这样的结果也颇为满意：“我们的产品被网友们通过他们的作品，充分融入到生活的各个层面，这是我们非常乐于见到的。”作为主办方，酷溜网CEO阎小强认为：相对于电视上有时间限制的传播，这些作品会一直存在于网上，不受任何限制的传播。”因此，他认为这是一种新型的广告营销方式，并表示会继续推广此类活动。